שוק הצעצועים הגדול באירופה מתאושש ומתאושש

לאחר ששוק הצעצועים האמריקאי פרסם אותות של התאוששות, חדשות טובות הגיעו גם מהשוק בבריטניה: לפי חברת ייעוץ השווקים Circana, מכירות הצעצועים בבריטניה עלו ב-6% משנה-לאחר-שנה מינואר עד אוגוסט השנה, עם אבני בניין וצעצועים לאספנות המובילים.
ב-12 החודשים שהסתיימו באוגוסט 2025 (יולי 2024 עד אוגוסט 2025), הגודל הכולל של שוק הצעצועים הבריטי הגיע ל-3.9 מיליארד ליש"ט (כ-36.48 מיליארד RMB), עלייה של 3% בשנה-לאחר-שנה. ביניהם, קצב הצמיחה מינואר עד אוגוסט 2025 הגיע ל-6%, הגבוה ביותר מאז 2020. זה גם מעיד על כך ששוק הצעצועים הבריטי חזר למסלול צמיחה לאחר שנים של קיפאון.
אבני בניין הפכו לכוח הצמיחה העיקרי בשוק הצעצועים הבריטי זו השנה השנייה ברציפות. קטגוריה זו לבדה מהווה כמעט-חמישית (18%) מנתח שוק הצעצועים בבריטניה. מינואר עד אוגוסט מכרה בריטניה אבני בניין בשווי 336 מיליון פאונד (כ-3.143 מיליארד יואן). ביניהם, LEGO הציגה את הביצועים הבולטים ביותר, כאשר סדרת המירוצים שלה פורמולה 1 F1, סדרת LEGO Botanicals וסדרת Minecraft פופולריות בקרב צרכנים בכל הגילאים. סדרת המירוצים של פורמולה 1 F1 היא סדרת הצעצועים השנייה בקצב הצמיחה המהיר ביותר בבריטניה.
בנוסף, צעצועים מורשים הם גם כוח מניע חשוב לצמיחת השוק הבריטי. על פי אותם נתוני סקר, למעלה מ-שליש ממכירות הצעצועים בבריטניה תורמים על ידי צעצועים מורשים. מבין 15 "צעצועי חלומות חג המולד" שנבחרו על ידי קמעונאים בריטיים השנה, 60% הם צעצועים מורשים, כולל צעצועים מורשים ל-Peppa Pig, Baokemeng ו-Formula One F1. צעצועים מורשים יכולים לא רק למנף את כוח הקנייה של המעריצים כדי להגדיל את מכירות המוצרים, אלא גם לעזור לקמעונאים להשיג בידול, לשפר את נאמנות הלקוחות ושולי הרווח.
צעצועי אספנות כגון כרטיסים, בובות מיני, בובות סדרה, תיקים/קופסאות עיוורות הם גם גולת הכותרת של שוק הצעצועים הבריטי. מינואר עד ספטמבר מכרה בריטניה צעצועי אספנות בשווי של 262 מיליון ליש"ט (כ-2.451 מיליארד יואן), המהווים 17% מסך המכירות בשוק ו-22% מסך המכירות בשוק. בשל המחירים הנוחים שלהם (עם מחיר ממוצע של 8.54 פאונד), מוצרים אלה זוכים להעדפה רבה בקרב הצרכנים. הפופולריות של unboxing סרטונים קצרים ברשתות החברתיות הניעה עוד יותר את החום בשוק ואת קצב הרכישות החוזרות של מוצרים כאלה, והצפי הוא שמגמה זו תימשך עד 2026 או אפילו יותר.
הנתונים מראים כי מינואר עד יולי 2025, 43% מהמבוגרים רכשו צעצועים לעצמם או למבוגרים אחרים בגלל סיבות כמו-ריפוי עצמי, נוסטלגיה או תרבות מעריצים. ביניהם, שיעור בני דור ה-Z (18-34 שנים) הגיע עד ל-76%. גם צעצועי ילדים השיגו עלייה של 6% במכירות, מה שקבע את הביצועים הטובים ביותר בשנים האחרונות. זהו מצב נדיר של "win-win" בשנים האחרונות.